近日，《華爾街日?qǐng)?bào)》撰文稱，當(dāng)今的數(shù)字流量媒體市場(chǎng)被 Facebook和谷歌兩大科技巨頭壟斷。因而營(yíng)銷(xiāo)者與廣告公司都非常希望能夠出現(xiàn)第三股勢(shì)力來(lái)打破這一局面。然而，結(jié)合實(shí)際情況來(lái)看，這條路卻并不好走。

       自從互聯(lián)網(wǎng)興起之后，廣告的方式也有所改變。數(shù)字流量媒體取代了傳統(tǒng)廣告，移動(dòng)端崛起的新經(jīng)濟(jì)體取代了 PC端市場(chǎng)。數(shù)字流量媒體這種新形式甫一出現(xiàn)便呈現(xiàn)出迅速發(fā)展的勢(shì)頭，這種局面離不開(kāi)移動(dòng)端的助力，同時(shí)也由于數(shù)字流量媒體本身具備一定的吸引力。而且，數(shù)字流量媒體在中外市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)頭仍極為強(qiáng)勁，未來(lái)大有可為。

        在眾多的移動(dòng)廣告中，有多少是能真正帶來(lái)利益的？從本質(zhì)上來(lái)看，數(shù)字廣告是可以追蹤的，但要想衡量其有效性并非易事。如何衡量數(shù)字廣告的價(jià)值？廣告研究基金會(huì)（ARF）給出了197個(gè)數(shù)字廣告活動(dòng)衡量指標(biāo)，而國(guó)際薄記師協(xié)會(huì)（IAB）相對(duì)而言要保守得多，只給出了30個(gè)指標(biāo)。要想研究數(shù)字廣告的價(jià)值，清楚哪個(gè)指標(biāo)有用是非常重要的。

       數(shù)字廣告市場(chǎng)究竟有多大潛力？“互聯(lián)網(wǎng)女皇”Mary Meeker在其發(fā)布的《2017年互聯(lián)網(wǎng)報(bào)告》中表示，盡管智能手機(jī)銷(xiāo)量和互聯(lián)網(wǎng)滲透率的增長(zhǎng)速度都在放緩，但實(shí)際上移動(dòng)設(shè)備的使用率并未下降，反而還增加了。

       怎樣才能打破數(shù)字廣告行業(yè)的壟斷局面？廣告與媒體咨詢公司MediaLink的副董事長(zhǎng)Wenda Harris Millard認(rèn)為，想要和兩大巨頭競(jìng)爭(zhēng)，就要?jiǎng)?chuàng)造能夠吸引到廣告主的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，或是使用尚未成為主流的新型技術(shù)。

       未來(lái)，科技的發(fā)展程度會(huì)更進(jìn)一步，廣告強(qiáng)勢(shì)搶奪媒體聲量和吸引大眾眼球的時(shí)代將逐漸成為歷史，而貼合消費(fèi)者的需求和期待，更加貼近人性的廣告才是真正為人們所需要的。技術(shù)的進(jìn)步為更多的廣告企業(yè)提供了機(jī)會(huì)，壟斷局面還是有可能被打破的。

       對(duì)此，廣告技術(shù)公司真正要修煉的其實(shí)是“內(nèi)功”，只有不斷提升自身的技術(shù)能力，針對(duì)廣告主不同的品牌目標(biāo)和衡量指標(biāo)來(lái)觸達(dá)目標(biāo)受眾，并不斷對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行高效優(yōu)化，才可能在最大程度上提升數(shù)字廣告的價(jià)值，從而在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。