對于 戶外 廣告 來說，隨著互聯網線上流量增長的乏力，巨頭們各自線下布局戰略也在深入下沉、推進，戶外或將成為未來最大的流量入口。

       在這樣的趨勢之下，2018上半年的戶外媒體可以說是搭上了吹來的東風，借力互聯網巨頭進行數字化轉型，并隨市場下沉不斷開發線下城市戶外媒體市場，做好場景化媒體傳播。

戶外 廣告開啟數字化生活場景

        互聯網和移動互聯網的線上廣告行為已然十分精彩，毫無懸念地占據了消費者的主要媒體接觸時間 。 戶外廣告開啟了受眾視點的生活場景數字化模式，以消費者生活形態及心理意愿，把戶外廣告的效果展現發揮到最大價值。它可以史無前例地改變我們利用戶外媒體乃至于利用所有媒體的方式。

       當消費者開啟一個周末/節假日商業中心的休閑過程時，數萬名消費者2-3小時的視覺環境及消費動線，匯聚成商業中心信息傳播的數據價值，帶給了我們全新的設計和創造的可能。

      身處這個時代，光靠新技術沒有大數據的支持，結果很可能是浪費了許多資源。無論是深層次互動，還是驚鴻一瞥的信息暴露，都有交易、交換和引薦的價值空間。客戶越來越多地希望跨屏互動傳播能力。理解數據對于戶外行業的意義，建造和發揮它的價值，需要建立在數據評估基礎上的客戶全面體驗價值。

戶外大屏與智能終端 聯合 趨勢增強

       線上與線下的界限已日益模糊，廣告主不必緊盯媒介選擇不放，取而代之的是將重點放在與特定戶外媒體匹配的重點人群，他們的行為及傳播關系上。

       當消費者走出家門，他們就融入到線下的周邊環境，從社區到交通路口，到商業中心，沉浸到新的休閑娛樂或商業活動中，而他們還擁有智能手機，就在觸手可及的地方。

       通過這樣的社交移動終端同線上社會保持聯系，戶外廣告就要有吸引用戶主動發送的能力，去豐富廣義范圍受眾的社交媒體平臺內容，將傳播場景無限延伸，為商家和廣告主提供一條跨屏到達消費者的通道。

       因此，無論是市場容量和發展趨勢，還是消費者戶外行為+智能移動連接，都向戶外廣告要求更合理有效的互動內容 。 由戶外大屏與用戶智能終端聯動的互動模式，必然會得到加強。

        戶外廣告 不但要提升消費者對實時信息的跟蹤能力和處理能力，還力求讓互動內容實現對目標消費者的定制投放、訂閱投放和轉化投放。將戶外媒體作為具有線下現象級活動能力的信息樞紐，拓展受眾的積極體驗，建立起一定時長的感知參與過程。

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