消費者注意力分散、時間碎片化、需求呈多元化個性化發(fā)展等早已成為整個商業(yè)社會的普遍現(xiàn)象，圍繞消費升級的品牌營銷也面臨著“提升效率”、“整合資源”、“強調(diào)體驗”等多維度的挑戰(zhàn)，而且娛樂營銷、電影營銷、體育營銷等多種模式的垂直細(xì)分趨勢愈發(fā)明顯。

       與此同時，縱觀眾多的經(jīng)典營銷案例不難發(fā)現(xiàn)，依托人工智能技術(shù)及大數(shù)據(jù)優(yōu)勢的數(shù)字營銷，在幫助品牌實現(xiàn)營銷訴求的過程中展示出了不可替代的價值。

        每一次技術(shù)的更迭都會帶來營銷界的重塑，隨著人工智能技術(shù)的成熟，我們迎來了人工智能營銷時代；每次時代的更迭也會賦予一代人非凡的機遇，總有一部分人會抓住機遇，成為行業(yè)的顛覆者。

        相比于從傳統(tǒng)營銷跨步至智能營銷，王愛飛多年深耕行業(yè)的經(jīng)歷讓她擁有技術(shù)、產(chǎn)品、媒體和第三方服務(wù)商的四重背景，既對行業(yè)大環(huán)境趨勢和品牌企業(yè)的營銷痛點有著清晰且獨到的理解，又對商業(yè)社會中的大眾需求有著敏銳而精準(zhǔn)的洞察。

        王愛飛認(rèn)為，從90年代以電視媒體，到如今多元化狀態(tài)，用戶的注意力越來越是分散，而企業(yè)的營銷手段和營銷難度也越來越大。“以往，企業(yè)在央視投廣告就行了，大品牌就打央視黃金段，小品牌就投地方衛(wèi)視。渠道集中，相對來講營銷或廣告?zhèn)鞑ゾ蜕燥@容易。”她說，“如今，各種各樣的平臺、APP出來了，人的生活也被網(wǎng)絡(luò)化了，導(dǎo)致廣告主做營銷時， 觸點變得高度分散，或者說用戶的忠誠度下降 ，因為他們的選擇機會和空間變多、變廣了。” 

廣告是什么？在媒體劇變，渠道劇變，人與產(chǎn)品的連接方式被重構(gòu)的時代，廣告不再是一個100%的“完成品”，然后廣而告之。

 

當(dāng)下的廣告營銷，正成為在與用戶和大眾進(jìn)行交互和互動的過程中，不斷變化、重塑和共創(chuàng)的“內(nèi)容集合”。

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