區(qū)塊鏈技術(shù)正在引領(lǐng)全球新一輪技術(shù)變革和產(chǎn)業(yè)變革，推動(dòng)「信息互聯(lián)網(wǎng)」向「價(jià)值互聯(lián)網(wǎng)」變遷。

      互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展，大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)等正逐漸改變輿論生態(tài)，給網(wǎng)絡(luò)輿情的技術(shù)發(fā)現(xiàn)、數(shù)據(jù)分析和應(yīng)對(duì)帶來新的挑戰(zhàn)，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)壁壘仍然廣泛存在，需要從技術(shù)和數(shù)據(jù)方面尋求突破。

      但是隨著社交媒體逐漸成熟起來，情況開始生變。平臺(tái)也開始篩選信息，無論是刻意的搜索熱門，還是廣告商獲得的優(yōu)先顯示的機(jī)會(huì)，內(nèi)容的呈現(xiàn)已經(jīng)開始嚴(yán)重傾斜。用戶不再能主宰自己看到的信息。

目前廣告領(lǐng)域存在的問題包括：傳播效率低下以及傳者與受眾之間的信息不對(duì)稱兩大方面。媒體、廣告以及用戶之間話語權(quán)的不平衡以及傳媒廣告的越發(fā)“泛濫”，無不造成了廣告主投放廣告中間環(huán)節(jié)過多，廣告難以精準(zhǔn)投放，傳播效果不甚理想等后果，這也致使廣告受眾被惡意廣告騷擾，無償貢獻(xiàn)寶貴的注意力資源。

因此，廣告行業(yè)急需利用區(qū)塊鏈去中心化、不可篡改以及信任度高的特點(diǎn)，來實(shí)現(xiàn)更高效精準(zhǔn)且可量化的廣告投放，并以此來提高用戶體驗(yàn)。

當(dāng)今媒體多朝著去中心化發(fā)展，從越來越多公司采用區(qū)塊鏈技術(shù)就可以看出這個(gè)趨勢(shì)，這也許會(huì)導(dǎo)致現(xiàn)有媒體業(yè)務(wù)的代幣化。

即使大多數(shù)去中心化媒體項(xiàng)目還沒有完全成熟，但這個(gè)趨勢(shì)卻是積極的，基于區(qū)塊鏈技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用將不斷推動(dòng)傳媒業(yè)態(tài)的創(chuàng)新與變革。