“廣告投放”在企業戰略中一直都處在敏感位置

        當經濟不景氣、企業效益不好時，公司管理層往往會從壓縮廣告投放預算開始。在這背后，其實很多企業主是以一種花費的觀點，來看待廣告投放的： 不花費這筆錢，生意就會變差； 如果花費了，一方面，不知道錢到底花到哪里去了，另一方面，也不能保證企業效益有所提升。

        廣告界有一個著名難題，就像“歌德巴赫猜想”一樣長期困擾著廣告人。 廣告大師約翰·沃納梅克提出：我知道我的廣告費有一半浪費了，但遺憾的是，我不知道是哪一半被浪費了。

         在互聯網和數字時代，這個著名難題，似乎逐漸有了解決方案。 在這個過程之中，越來越多的企業主意識到，廣告不再是單純的燒錢，而是一種投資。

一、 通過媒介與廣告，獲取用戶數據

       目前，廣告行業已經有技術可以，把媒介和銷量做了掛鉤，錢不是花出去就夠了，每一分錢，都要有收益。